Waarom u kennis moet maken met programmatic print

Een goed voorbeeld hiervan is Programmatic Mail, een idee dat werd gepromoot door Royal Mail in de UK en dat kan worden samengevat als op maat gemaakte, actieve één-op-één communicatie met de consument.

Programmatic Mail kan het beste worden uitgelegd aan de hand van een stapsgewijs, hypothetisch scenario. Een consument die al een opt-in heeft gegeven, bezoekt een website en heeft interactie met deze site; de actie activeert een directe, gerichte reactie via Programmatic Mail, gebaseerd op hun browsergebruik; een vooraf ontworpen, gepersonaliseerd bericht ligt binnen 24 uur bij de consument op de mat.

De tastbare en emotionele impact van post wordt gecombineerd met de digitale op maat gemaakte berichtmogelijkheden. Zoals Mark Cripps (Chief Marketing Officer, The Economist Group) stelt: "Programmatic Mail is een interessante nieuwe ontwikkeling. Hierdoor kunnen e-mail en direct mail naadloos samenwerken en worden zowel online als fysieke kanalen gecombineerd, waardoor de ROI aanzienlijk kan worden verbeterd."

Digitaal drukwerk maakt programmatic print mogelijk

Programmatic print zou niet kunnen bestaan zonder de nieuwste digitale printoplossingen en geavanceerde geautomatiseerde productieworkflows die deze zeer korte doorlooptijden voor creatie, productie en distributie mogelijk maken. Printbestanden worden gegenereerd  door software met behulp van up-to-date variabele data en een digitale en geautomatiseerde printproductie.

Hoogwaardig, persoonlijk drukwerk wordt nu aantrekkelijk voor zowel grootschalige als kleinschalige campagnes. Dit zorgt ervoor dat print een zeer aantrekkelijke oplossing is voor marketeers die hun campagnes nieuw leven in willen blazen en een winstgevende investering voor grafische bedrijven die hun DM-printaanbod willen uitbreiden.

Uiteindelijk is programmatic print het tegenbewijs voor de overtuiging dat geprinte uitingen binnen direct marketing worden vervangen door digitale uitingen. Met een 24-uurs-levering van gerichte, hoogwaardige DM-materialen heeft programmatic print bewezen dat data-driven campagnes die het beste uit de digitale en fysieke wereld combineren, zonder meer mogelijk zijn.

Met behulp van digitale printoplossingen kunnen marketeers die uiterst belangrijke emotionele aantrekkingskracht toevoegen aan hun gerichte proposities, wetende dat consumenten de fysieke communicatie verwelkomen en waarderen, net als (of nog meer dan) online interactie.

Er wordt nog steeds geprint – en als dit op een strategische manier wordt gedaan, kan het een extra impuls geven aan digitale marketing.